Жыл сайын дээрлик дайыма Супербоул өзүнөн озуп кетүүгө аракет кылып жаткандай сезилет. Жана жыл сайын, ошондой болот. Башкасын айтпаганда да, иш-чара жыл сайын өзүнүн жарым тайм шоусу үчүн мыкты таланттарды тартууда.
Мурда аткаруучуларга Бейонсе, Крис Мартин, Дженнифер Лопес, Шакира, Джанет Джексон, Кэти Перри, Бруно Марс жана башка көптөгөн адамдар катышкан. Андан кийин, 2022-жылдын жарым-жартылай спектаклин Мэри Дж. Блайж, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Кендрик Ламар жана Эминем башташты.
Ошол эле учурда Super Bowl Америка тарыхындагы эң эсте каларлык жарнамаларды көрсөтүүнүн узак тарыхына ээ. Мисалы, 2021-жылы Тимоти Чаламет Кадиллактын жарнамасы үчүн Эдвард Кайчыга айланган учурду ким унута алат?
Албетте, Super Bowl жарнамалары башка нерсе. Бирок алар чындап эле кымбат болушу керекпи?
Super Bowl жарнамаларынын кыскача тарыхы
Ишенүү кыйын болушу мүмкүн, бирок Super Bowl жарнама бизнеси бүгүн 50 жылдан ашуун убакыттан бери уланып келет. Super Bowl 1967-жылы биринчи беттешин өткөргөндө жарнамаларды ала баштаган. Ошол учурда NBC жана CBS экөө тең оюнду обого чыгарып жатышкан жана бул тармактар 60 секунддук орун үчүн тиешелүүлүгүнө жараша 75 000 доллар жана 85 000 доллар талап кылышкан.
Тармакта накталай акча көп экени белгилүү болсо да (Дуэйн Джонсон 2022-жылы банкты диктор катары көрсөтсө керек), ал дагы көптү издеп жатканы анык.
Ошол эле учурда, мүмкүн болушунча мыкты жарнамаларды чыгарууга шыктандырган компания 1984-жылы Super Bowl 18 үчүн жарнамасы менен чыккан Apple компаниясынан башкасы эмес окшойт. Ошондон бери Super Bowl мындан да көп болуп калды. жөн гана башка жарнама мейкиндиги. Анын ордуна, ал жогорку бренд таануу жана мактануу укуктары менен синоним болуп калды. Жарнамаларга келсек, бул көрүнө турган жер.
Бул Super Bowl жарнамалары канчалык кымбат?
Super Bowl жарнамаларынын баасы 1967-жылдан бери эбегейсиз өстү деп айтууга болот. Чындыгында, 1995-жылы анын баасы 1 миллион доллардан ашып кеткен. NBC телеканалынын маалыматы боюнча, 2015-жылга карата 30 секунддук орун үчүн тариф 4,25 миллион долларга чейин өскөн жана бул көрсөткүч 2021-жылы 5,6 миллион долларга чейин өсө берген.
Бул жарнамалык роликтер үчүн көп акча короткон компаниялардын саны (анын ичинде Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide жана Hyundai да бар) далилдеп турат.
Ошондой эле бул компаниялардын айрымдары 2021-жылы COVID-19 пандемиясынан улам Super Bowl чыгымдарын тыныгууну чечкени менен, көбү 2022-жылы кайтып келишти жана алардын жарнамалары болуп көрбөгөндөй чоң (жана кымбатыраак) болуп калды.
Демек, Super Bowl жарнамалары эмне үчүн мынчалык кымбат?
Super Bowl жарнактары башка иш-чараларга караганда жогору болот, анткени алар бренддердин жарнамалары 30 же 60 секунда гана эфирге чыкса дагы, аларга көп таасир этерин кепилдик бере алат. Эсептөөлөргө ылайык, 2021-жылы Тампа Бэй Бакканерс менен Канзас-Сити Чифс командаларынын оюнун көрүүгө кеминде 91,63 миллион адам келген.
Санариптик көрүүнү эске алуу менен көрүүчүлөрдүн саны 102,1 миллионго чейин жетиши мүмкүн деп болжолдонууда. Ушуну менен Супербоул жылдын эң көп көрүлгөн окуяларынын бирине айланды.
Ошол эле учурда, бул чоң каражат сарптаган жарнамачылар оюндан кийин дагы жарнамадан пайда көрүшөт, анткени жарнамалар (жана кээде анын жылдыздары) ызы-чуу жаратууну улантышат. Демек, миллиондогон акча коротууга аргасыз болгонуна карабастан, Coca-Cola, McDonald's жана башка көптөгөн бренддер күндүн акырында дагы эле жакшы келишимге жетише аларына ишенишет.
Бир эле тизме дагы эле кымбат Super Bowl жарнамаларына чейин жылый элек
Бир нече компаниялар Super Bowl жарнагы үчүн миллиондогон акчаларды коротуу оңой эмес деп эсептесе да, актер жана бизнесмен Райан Рейнольдс башкача ойдо. Daredevil жылдызы бюджеттик уяча провайдеринин ээси болгондон бери Super Bowl жарнамаларына болгон сезимдерин ар дайым айтып келген.
Мына, Минт жок дегенде бир жолу Super Bowl жарнагына кошулганын белгилей кетүү керек. Бул 2019-жылы, компания калың сүткө басым жасоону чечкенде болгон. Рейнолдс канчалык күлкүлүү болсо да, A-лидер бул үчүн кредит ала албайт, анткени Рейнолдс ошол жылдын аягында гана компанияны ээлеп алган.
Ошондон бери актер Super Bowl маалында жарнамага байланыштуу чыгымдардан качууну айтып, Mint кардарларына көбүрөөк үнөмдөөгө жардам бере алат. Чынында, бул жылы компания Upcycled деп аталган жарнак чыгарды, анда ал 2021-жылдын ноябрындагы жарнамасынан эски кадрларды түзмө-түз бурмалады.
Мындан тышкары, Mint дагы компанияга жарнаманы көбүрөөк үнөмдөөгө кепилдик берүү үчүн өзүнүн жарнамасын оюнга чейинки уячада көрсөтүүнү тандады. "Алдын ала оюн биз үчүн абдан аң-сезимдүү тандоо болду" деди Mint Mobile CMO Арон Норт Fierce Wirelessке. «Биз үнөмдөөлөрдү керектөөчүлөрүбүзгө өткөрүп берүү үчүн биз ар дайым өз чыгымдарыбызды кыскартуунун жолдорун активдүү издеп жатабыз.”
Ошондой эле, Рейнольдс быйылкы Super Bowl жарнактарына катышканын да белгилей кетүү керек. Баштоо үчүн, ал Netflix жарнамасында пайда болду, анда анын жакында боло турган "Адам долбоору" тасмасы (актёрдо Дженнифер Гарнер, Зои Салдана жана Марк Руффало да бар )
Ошол эле учурда актер Макдоналдстын "Мен ала аламбы" жарнамасында Гримейстин үнүн аткарганын ырастады.
