2011-жылы совхоздон Жаке төрөлгөн. Совхоздун Джейк Стоун аттуу хаки кийимин кийген, чыныгы жашоодо иштеген кызматкер сүйкүмдүү гана эмес, күлкүлүү роликти жаратууга жардам берген. Жана ал ушунчалык көп адамдардын туура нотасына тийгендиктен, акыры анын артынан ээрчигендерге ээ болду.
Совхоздогу сүйүктүү Джейк күйөрмандардын сүйүктүү моделинин жаңы модели менен кайра түзүлүп жатканын көрүүчүлөр күтүлбөгөн жерден көргөндө, 2020-жылдын башына чейин кыскартыңыз.
Кээ бир реакциялар позитивдүү болгону менен, башкалары Совхоздогу оригиналдуу Джейктин жарнамалык роликтерде тартылбай калганына сүйүнбөгөндөр да болду.
Эки Джейктин ортосундагы айырмачылыктар укмуштуудай эле. Совхоздон келген жаны Жаке профессионал актер жана азчылык болгон. Өлкөнүн ошол кездеги абалын жана азыр кайда экенин эске алганда, совхоздогу Жаке совхоз көп түрдүүлүктү каалагандыктан кайра түзүлдүбү деген суроо көтөрүлө баштаган.
Бирок, тартуунун катаал графигин эске алып, Совхоз реcasting актер бренддин жаңы имиджин чыгаруу талаптарын аткарууга ылайыктуураак болгону үчүн гана жасалды деп ишендирди.
Совхоздун жаңы Джейкинин ар түрдүүлүк үчүн маркетинг тактикасы болуп саналабы же жокпу, деталдары бул жерде.
Совхоздон келген жаңы Джейк атайылап куюлган эмес
Совхоздон келген жаңы Джейкти табуу үчүн ышкыбоздор менен профессионалдуу актёрдук коомчулуктун ичинде кастинг жарыяланды. Бир гана талаптар: кастингге келгендер кызыл поло көйнөк жана хаки кийим кийиш керек болчу.
Совхоздон жаңы Джейк боло турган Кевин Майлз кастинг жарыясынын ошол бөлүгүн өткөрүп жиберди. Бирок, анын аткаруусунун негизинде ал акыркы кастинг жолугушуусуна кайра чакырылды.
Совхоз камсыздандыруу компаниясынын брендин ар кандай рынокторго жайылтууга жардам бере турган адамды издеп жаткан. The Undefeated басылмасына ылайык, алар "жакшы жана жагымдуу" болушу керек деген гана талаптар болгон.
Жетекчилер же кастинг-директорлор тарабынан кийинчерээк отчеттор сүрөттөлгөндөй, "жаш, энергиялуу, супер харизмалуу афроамерикалык жигитти" табууга так мотив болгон эмес.
Майлз, бирок фокус-группаларда жакшы иштеп, кастинг режиссёрлору менен жакшы иш алып барды. Ошентип, ал Совхоздон жаңы Джейктин ролун ойногон, балким, анын актёрдук карьерасындагы эң маанилүү концерт.
Совхоздон келген жаңы Джейк адамдар өздөрүн камсыздандыруу коммерциялык окуяларынан көрсүн
Совхоздун жарнактарынан Джейктин ребрендингинин максаты – жарнамалардан кимди көргөнү көбүрөөк адамдарга тиешелүү экенин сездирүү.
Кичинекей бирөөнү тандоо менен, биринчи жолу өз алдынча көчөгө чыккан жаштар өздөрүн Джейктен көрө алышты.
Кара түстүүлөр үчүн алар өздөрүн Джейктен коңшу коңшу жана жакшы жигит катары көрүшү мүмкүн. Совхоздун жаңы Жакеси эл менен совхоздогу оригиналдуу Жаке сүйлөбөгөндөй сүйлөдү.
Ошондуктан Совхозду улгайган адамдарды камсыздандыруучу жай катары гана караган базар, жашына карабастан камсыздандырууну издегендер үчүн актуалдуу болуп калды.
Совхоздун жаңы Джейк дүйнөсүндө ар түрдүүлүк бар экенин моюнга алат
Камсыздандыруу брендин сатуу үчүн жинди каармандарды колдонгон көптөгөн камсыздандыруу компанияларынан айырмаланып, Совхоз брендин сатуу үчүн кимдир бирөөнүн кошунасы боло турган адамды колдонуу жолуна түштү. "Жакшы кошунадай Совхоз бар" деген сөздү эске алсак, бул акылга сыярлык.
Совхоздун жаңы Джейкинин эмнеси менен айырмасы – дүйнөдө ар түрдүүлүк бар экенин моюнга алууда.
Жактын өзүнөн болобу, же пицца жеткирүүчү аялдан, аял касапкананын ээсинен жана жарнамалык роликтерде камсыздандыруудан пайда көргөн башка адамдардан болсун, Совхоз ар кандай адамдарды колдонуп, камсыздандыруу бардыгы үчүн экенин көрсөтүүдө..
Майлз бренд өзү көргүсү келген эң алдыңкы жана борбордук өзгөрүү болсо да, жарнамалык роликтерди же совхоздун брендин ар түрдүү кылып жаткан ал жалгыз эмес.
Бул компания ондогон жылдар бою сыймыктанып келген философия жана ал философияны кичинекей экранга алып чыгууда.
Совхоздан келген Жаке Саясий темада позициясын алды
Башка камсыздандыруу бренддери өз кардарларын обочолонтуп жиберүүдөн коркуп, саясий маселелерди чечүүгө батынбаган жерде, Совхоз ачык айтууну тандады.
Жана, албетте, Майлздын бренддин пресс-катчысы болушу компания эң көп көргүсү келген калкка билдирүүнү жеткирүүгө жардам берет: millennials.
Совхоздун Инстаграмдагы баракчасынан (чындыгында бул актёрдун жеке баракчасы) Джейкти карап туруп эле кардарлар Совхоз башка камсыздандыруу компанияларынан айырмаланып турганын билишет.
Албетте, сүрөттөрдүн акылсыз жагы бар, бирок элди добуш берүүгө үндөгөн нерселер да бар. Black Lives Matter жөнүндө билдирүүлөр бар.
Ушул жана башка маселелер кардарлар үчүн маанилүү экенин билип, Совхоз алардын жаңы Джейктин чыгып сүйлөгөнүн ачык эле жактырат.
Совхоздон келген жаңы Жаке муну жеңилдетеби? Мүмкүн. Бирок компания Кевин Майлзды бренддин жаңы жүзү катары жалдаганынын себеби бул эмес.
Аны жөн эле жумушка алышкан, анткени ал жумушка таланты бар жана чеберчилигине жараша башкаларды жеңип алган. Калганы негизи бонус!
