"Ата мекендик искусствонун ханышасы" Марта Стюарт үйдөгү жөндөмдүүлүктөрүнүн негизинде империя куруп, миллиондогон адамдарды ашпозчулук жана кожоюндук чеберчилиги менен таң калтырды. 80 жаштагы ишкер айым ушунчалык бийиктикке жеткендиктен, анын компаниясы 1999-жылы фондулук рынокко чыкканда ал миллиардер деп жарыяланган. Бирок жагдай өзгөрүп, Стюарттын таза байлыгы азыр 400 миллион долларга чейин төмөндөдү. 2004-жылы Стюарт чындыгында сот адилеттигине тоскоол болгон, жалган билдирүү жасаган жана калп айтуу менен кутум түзгөн деген айыптар менен түрмөдө отурган - кылмыштары үчүн 5 ай бою түрмөдө отурган.
Ошондон бери Мартанын Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа компаниясы байлыгында чоң өзгөрүүлөргө дуушар болуп, наркы тынымсыз өйдө-ылдый жылып турат. Компания Мартанын түрмөгө кесилгенден кийин чоң соккуга учурап, 1990-жылдардын аягынан бери өзгөрүп жаткан дүйнөлүк экономикага ыңгайлаша албай келет. Ошентип, бизнес бүгүнкү күндө канча турат?
6 Марта Стюарт кичинекей башталыштан баштаган
Момун болгонуна карабай, Марта ар дайым ийгиликтүү болууга чечкиндүү болгон. Ал жаш кезинде да кошумча акча үчүн бала багып, көп иштеген. Кыска моделдик карьерасынан кийин ал ийгиликтүү коомдук тамактануу бизнесин ачкан – акыры өнөктөшүн сатып алган.
5 Марта байланыш түзө баштады
Марта андан кийин тамактануу тажрыйбасынын негизинде рецепт китебин басып чыгарууга мүмкүндүк берген күчтүү байланыштарды түздү. "Көңүл ачуу" китеби 1982-жылы жарык көргөндө популярдуу болуп, 625 000 нускада сатылган.
Марта өзүнүн белгисин көрсөтүп, буту менен эшикке бекем кирди. Көп өтпөй ал тамак бышыруу программаларына үзгүлтүксүз катышып, популярдуу гезиттерге макалаларды жаза баштады. Көп өтпөй ал медиа сенсация болуп, элге үй куруунун жана кече өткөрүүнүн бардык элементтери боюнча кеңеш берди. Анын популярдуулугу кийинки жылдары укмуштуудай бийиктикке жетти.
4 Марта Стюарт өзүнүн масштабдуу бизнесин кеңейтүүнү баштады
Эми атактуу болуп калган Марта ийгилигин кеңейте баштады. Биринчи кадам: өзүнүн журналы. Марта Стюарт Ливинг 1990-жылы текчелерге чыгып, 2 миллиондон ашык жазылуу менен миллиондогон окурмандарды дароо өзүнө тарткан. Көп өтпөй Марта дагы бир катар башка товарларга өзүнүн атын кошуп, сыналгыда жана медиада үзгүлтүксүз чыгып, профилин ырааттуу түрдө өстүрө баштады.
Стюарттын империясы азыктардын таасирдүү спектрин камтыган. Көптөгөн жылдар бою анын Kmart үй буюмдарынын эксклюзивдүү линиясы болгон, анын ичинде идиш-аяк, жогорку класстагы тамак-аш бышыруу шаймандары жана төшөнчүлөр, ошондой эле ал Sears менен иштеген. Андан кийин Стюарт адаттан тыш буюмдарга өтүп, килем плиткаларын жана кол өнөрчүлүк материалдарын саткан. Параддын айтымында, Стюарттын шарап бренди, Wayfair менен эмерек коллекциясы, Amazonдагы фирмалык дүкөнү, QVC менен линиясы, Costco менен жаңы тамак-аш линиясы бар жана кара куурай брендинин кеңешчиси катары кызмат кылат.
Парадга ылайык, Стюарт Марта Стюарт Омнимедиянын кирешесинин көбү анын брендингинен келет дейт. «Бизде 50-50гө жакын [өнүмдөр жана жарыялоо]. Биздин [пайда] маржалары соодалашууда алда канча жогору. Биз долбоорлоо жана буюмдарды жасоо жагат. Биз аны жакшы билебиз. Биз өзүбүздүн дүкөндөргө ээ болгубуз келет. Ошентип, Дж. С. Пенни окуясы келип чыкты; бул J. C. Penney ичинде 700 дүкөнгө ээ болуу мүмкүнчүлүгү болгон. Азыр эмне кылгым келет - бул өз алдынча дүкөндөрдү куруу."
3 Марта Стюарт Андан кийин өзүнүн жеке медиага болгон укуктарын сатып алган
Таң калыштуусу, Марта өзүнүн журналына жана башка товарларына болгон укуктарга ээ эмес, бирок анын аты бардык жерде жазылган. 1997-жылы ал Time Warner укугун сатып алууга мүмкүндүк берген 85 миллион долларды чогулта алган. Журнал анын канатынын астында болгондуктан, Марта Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа аттуу жеке бизнесин ачууга киришет. Көп өтпөй, ал биржада аны ишке киргизди жана өзүн бир түн ичинде миллиардер кылды: анын бизнестеги 70% үлүшү бир миллиард доллардан ашты.
2 Марта Стюарт канча турат?
Бир убакта миллиардер болгонуна карабастан, Мартанын байлыгы акыркы жылдары төмөндөп кетти. 2020-жылы анын баасы жарым миллиарддан аз - 400 миллион долларга бааланган. Стюарттын таасирдүү сандары аны абдан элиталык топко киргизет. Ал АКШдагы эң бай аялдардын бири жана медиа чөйрөсүндө Опра Уинфри (2,6 миллиард доллар) жана Эллен ДеЖенерес (600 миллион доллар) сыяктуу жылдыздардан ашты.
1 Марта Стюарттын компаниясы канча турат?
Мартанын компаниясы 2000-жылдары күрөшүп баштаган жана тынымсыз баасын жогото баштаган. Стюарт инсайдердик соода үчүн камакка алынгандан жана соттолгондон кийин, Марта Стюарт Ливинг Омнимедиянын акциялары кескин төмөндөп, медиа инсандын акциялары 2002-жылдын октябрына карата 591 миллион доллардан 162 миллион долларга жеткен. 2006-жылдын январында алар болгону 330 миллион долларга бааланган.
2015-жылы Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа Sequential Brands Group (SQBG) менен 350 миллион доллардан азыраак сатып алууга макул болгон. Төрт жылдан кийин Marquee Brands Марта Стюарт Ливинг Омнимедиа компаниясын 175 миллион долларга сатып алган – компаниянын баасы иш жүзүндө кайрадан эки эсеге кыскарган.
