Париждик мода борбору Кристиан Диор Джонни Депптин күйөрмандары өз товарларын сатып алууларынын көбөйгөнүн байкады. "Кариб деңизинин каракчылары" жылдызынын жактоочулары ага адилетсиз мамиле кылганына нааразы болуп, ал жактырган сакалдан кийин ири өлчөмдөгү каражаттарды сатып алуу үчүн күчтөрдү чогултушту.
Улуу Британиянын соту аялын ур-токмокко алуу боюнча айыптоолорду «олуттуу түрдө чындык» деп тапкандан кийин, башкалар Депптен баш тартышса, Диор жылдызга жабышып калган. Бул атактуулар менен мамилелешүүдө дайыма эле бактылуу боло бербеген француз тобу үчүн жакшы жаңылык болду.
Пандемия учурунда 2020-жылы Парижде жаңы флагмандык дүкөндү кайраттуулук менен ишке киргизген мода үйү да блокадага карабастан, жарнамалоонун инновациялык жолдорун ойлоп тапты. Dior эксклюзивдүү тасма түрүндөгү 20-21 күз/кыш коллекциясын көрсөттү. Жана ал мыкты иштеди.
Башка бренддер сыяктуу эле, Dior өзүнүн сунуштарына көңүл буруу үчүн атактуулар менен болгон байланышына таянат. Жана бул утушка ээ болгон жагдай, кээ бир атактуулар, кээде абдан кызыктай өнүмдөрдү жактырышканына карабастан, чоң суммадагы акча табышат. Бирок, бир жактыруу бренддин өзүнө анчалык жакшы болгон жок.
Dior менен иштөө - өзгөчө сыймык
Компаниянын люкс бренд рыногундагы статусунун натыйжасында, Dior атактууларга аңчылык кылуучу жер болуп саналат. Көп жылдар бою Dior брендинин элчилери А-тизмесине кирген бир катар атактууларды, анын ичинде Изабелла Аджани, Жуд Лоу, Мила Кунис, Роберт Паттинсон, Натали Портман жана Рианнаны жана башкаларды кошкон.
Dior айтымында, алардын бренд элчилери алардын инсандыгына ылайыктуу белгилүү бир продуктту көрсөтүү үчүн тандалат. Ошентип, атактуулар жактырган парфюмерия же аксессуарлар ар дайым белгилүү бир спикер модели менен байланыштырылат. Бул эки тарап үчүн тең пайдалуу келишим.
Бул байланыштардын айрымдары башкаларга караганда жакшыраак иштейт. Мода үйү он алты жылдан ашуун убакыттан бери бренд менен байланышта болгон актриса Шарлиз Терон менен көптөн бери мамиледе болгон.
Жарнама берүүчү үчүн кооптуу нерсе ар дайым эле пландалгандай боло бербейт.
Дженнифер Лоуренс Dior менен болгон байланышы үчүн көптөгөн оң пикирлерди алган. Бирок ал брендге башка түрдөгү көңүлдү да бурган.
Оскар тууралуу эң көп талкууланган учурлардын бирине айланган Женнифер "Silver Linings Playbook" тасмасындагы ролу үчүн 2013-жылдын "Эң мыкты актриса" сыйлыгын алуу үчүн сахнага бараткан жолдо чалынып калган. Анын Dior көйнөгү күздү жумшартып, жаңылыктарды жаратты. Биринде мындай деп жазылган: 'Dior'до кулагандан өткөн жарашыктуу эч нерсе жок.'
Кээ бир инциденттер Dior үчүн көбүрөөк зыян келтирген
Дженнифердин Лоуренстин окуясы терс пиарларды жараткан жок. Ал өзүнүн теңтуштарынын жана коомчулуктун арасында популярдуу жана кабарчылар кулап түшкөнгө оң баа беришти. Тилекке каршы, бул дайыма эле боло берген эмес жана Dior'дун айрым бренд элчилери жакшы иштеген эмес.
2008-жылы кымбат баалуу товарлардын сатуучусу эл аралык нааразычылыктан кийин Кытайдагы лейсенттерден Шэрон Стоун тартылган бардык жарнамаларды алып салууга аргасыз болгон. Актриса Кытайдын түштүк-батышында болгон жер титирөөнү Пекиндин Тибетти басып алуусунун натыйжасында тартылган "жаман карманын" натыйжасы деп айтканы үчүн коомчулуктун нааразылыгын жараткан.
Кытай жарандары Dior брендинин элчисинин кеминде 70 000 адамдын өмүрүн алган окуяга көңүл бурбаганына таң калышты жана кыжырданышты.
Люкс-товарлар индустриясынын эң тез өнүгүп жаткан базарларынын биринде керектөөчүлөрдүн реакциясынан корккон Диор Стоундун комментарийлеринен дароо алыстап, актриса кийинчерээк коомчулукка билдирүү жасап, анын сезимталдыгы үчүн кечирим сурады.
Dior Кытайда дагы бир кризиске туш болду
2017-жылы компания жергиликтүү актриса Янг Йингди (англ. Angelababy) Diorдун Кытайдагы биринчи бренд элчиси кылып дайындагандан кийин кытайлык интернет коомчулугунун катуу сынына кабылган.
Янг, "Кытайдын Ким Кардашян" деген каймана аты бар, ошондой эле "Ангелабаби" деген ат менен белгилүү болгон өлкөдөгү талаштуу фигура. 2014-жылы "Шашылыш, бир тууган" реалити-сериалында атактуулукка жеткенден кийин, ал үйлөнүү тоюна 31 миллион доллар сарптаганы менен белгилүү, бирок бул коомчулукка анчалык деле анчалык деле көңүл бура элек.
Ал Кытайда алар аркылуу пластикалык операция жасатканын билдирген клиниканы сотко бергенден кийин, андан да азыраак таанымал болуп калды. Бул иш бир нече жылга созулуп, Янга көптөгөн жолдоочуларды топтой алган жок.
Нааразы болгон Dior күйөрмандары Янг бренддин элчиси катары колдонуу чечимине нааразычылыгын билдиришкен. Реалити жылдызы талашсыз сулуу болгону менен, көпчүлүк анын брендге ылайыктуу экенине ишенишкен эмес. Weibo сайтындагы бир пост: "Эмне үчүн Dior өзүнүн жогорку деңгээлдеги коомдук имиджин жок кылууну чечти?"
Дагы бир күйөрман: "Диор чындап эле Angelababy сатууну көбөйтөт деп ишенеби? Бул сыяктуу чечимдерди кабыл алууда бренд чындап эле көбүрөөк рыноктук изилдөө жүргүзүшү керек."
Көптөгөн күйөрмандар эгер Янг алынып салынбаса, Dior өнүмдөрүнө бойкот жарыялайбыз деп коркутушкан. Компания бул боюнча абдан тынч калды. Бирок алгачкы жарыясынан кийин алар расмий аккаунтунда Янг тууралуу башка комментарий калтырышкан жок.
Christian Dior баракчасын издөөдө реалити жылдызынын өнүмдөрдү колдогон сүрөттөрү көрүнбөйт.
Балким бул жолу Dior жөн гана коопсуз ойноп жаткандыр.
