Акыркы он жылдыктын ичинде бир нече атактуулар сулуулук жана макияж индустриясы менен алектенүүнү чечип, оюндагы эң ири тармак оюнчулары менен бактысын сынап көрүштү. Буга чейин биз Селена Гомес, Рианна, Дженнифер Лопес, Ким Кардашиан, Габриэл Юнион, Джеффри Стар жана Кайли Дженнер Кайли Косметика менен бирге көргөнбүз.
Бул ишканалардын көбү атактуулар үчүн чоң киреше алып келгенин айтсак жарашат. Мунун эң сонун мисалы - жылдызды миллиардер кылган Рианнанын Fenty Beauty. Cosmopolitan айтымында, анын таза байлыгынын негизги бөлүгү бренддин аркасында. Бул башка бренддерге салыштырмалуу анча деле начар эмес.
Бирок, бул бренддердин айрымдары башкаларга караганда ийгиликтүүрөөк деп айтууга болот. Кээ бирлери абдан ийгиликтүү репутацияга ээ болушту, ал эми башкалары сынга жана сынга кабылды.
Kylie Cosmetics өзүнүн негиздөөчүсү менен атактуу болду
Кайли Косметика интернетти жарып жиберген эң ийгиликтүү алгачкы ишке кирсе да, убакыттын өтүшү менен көптөгөн сын-пикирлерди кабыл алды. Алгач Кайлинин сулуулук брендин абдан ийгиликтүү ишке киргизгенин карап көрөлү.
Башында Кайли алгач сууну сынап көрүү жана анын продукциясы сатылып кетпей турганын билүү үчүн ар бир продукттун 5 000 даанасын гана жасаган. Бирок, жакын арада реалити тележылдызынын тынчсыздана турган эч нерсеси жок экени далилденмек. Анын Snapchat жана башка социалдык медиа платформаларындагы онлайн маркетинг аракеттеринин аркасында атактуу эрин комплекттери бир нече мүнөттүн ичинде сатылып кеткен. Бир убакта сайтка келгендердин агымы ушунчалык көп болгондуктан, ал кыйрап калган.
Мындай ийгиликтүү ишке киргизүүдөн кийин өндүрүш 500 000 даанага чейин көбөйтүлдү. Ал өзүнүн ассортиментине көбүрөөк боёкторду жана эрин продуктуларын киргизген сайын бул импульс улана бермек. Бирок, Кайли жакында биринчи тоскоолдукка туш болмок.
Анын эрин топтомдорунун зор ийгилигине карабастан, ар бир ишке киргизилген сайын күйөрмандар анын продуктуларында карама-каршылыктарды байкай башташты. Алардын көбү, балким, кандайдыр бир компенсация үмүтү менен, көңүлү калганын билдирүү үчүн Твиттерге кайрылышкан. Бул талаш-тартыштардын кээ бирлери келгенде эринди жалтыратуучу щеткаларды камтыган, алар келгенде бычылып калган.
Кээ бир сатып алуучулар кутулары толугу менен бош, ичинде эч кандай продукты жок келгенине нааразы болушкан. Бул маселелердин айрымдары кийинчерээк оңдолгонуна карабастан, даттануулар дагы эле бренддин жалпы аброюна шек келтирди.
Жакында Кайли компанияны ребрендинг кылууну чечти, ошол эле учурда Kylie Skin жана Kylie Baby сыяктуу бир нече жаңы диапазондорду чыгарды. Кайли Скин алгачкы оң сын-пикирлерди алганы менен, алар да терс реакцияларга ээ болуп, ошондон бери сын-пикирлер ар түрдүү болуп калды.
Кээ бирөөлөр үчүн 20 долларлык бет тазалоочу жарактуулук мөөнөтү бүтө электе кызарып баштаган, бул көптөрдүн көңүлүн калтырды, анткени алар аны колдоно албай калышты. Бирок, келгиле, бренд рыноктогу башка атаандаштыкка кандай баа берерин карап көрөлү.
Кайли косметикасынын продукциялары дагы эле атаандаштыкка каршы турабы?
Мынчалык чоң брендди мынчалык кыска убакыттын ичинде түптөө эч кандай чоң жетишкендик эмес. Бирок, макияж жана сулуулук мейкиндигинде кардарлардын мээнети менен тапкан акчасы үчүн атаандашкан көптөгөн атаандаштар бар. Эң популярдуу бренддердин бирине Рианнанын Fenty Beauty, ошондой эле Селена Гоместин Rare Beauty кирет. Келгиле, алардын кандайча салыштырылганын карап көрөлү.
Баасы боюнча, помадаларды карап жатканда, үч бренд тең бири-бирине абдан окшош, Кайли эң кымбат болуп, анын эрин комплекттери 26 долларга сатылды. Бирок, бул ошондой эле помада же эрин жалтыратуу менен кошо эриндин сызгычын да эске алуу маанилүү. Селенанын эрин суфлесинин баасы жалпысынан 20 доллар, ал эми Кайлинин эриндери 29 доллар турат. Салыштыруу үчүн, Рианнанын баасы продуктуна жараша 18 доллардан 28 долларга чейин.
Жалпысынан Кайлинин эрин комплекттери көп жылдар бою, негизинен сапаты боюнча түрдүү сын-пикирлерди кабыл алды. Бирок, көпчүлүк сатып алуучулар ырахат жана продукт сунуштайт окшойт. Ушул эле пикир башка эки брендде чагылдырылган. Жалпысынан үч бренд тең эрин продуктуларын сатып алуучулардан 4 жылдыздуу бааларга ээ болушту.
Fenty Beauty жана Kylie Cosmetics үчүн көптөгөн сатып алуучулар кайтарылгыс өнүмдөр жана көп күтүү убакыттары менен көйгөйлөргө туш болушат. Продукциялардын сапатына нааразы болгондор да бар, айрымдары Рианнанын Fenty брендин дарыканадагы макияжга салыштырышат.
Бирок, мындай чоң фирмаларга келгенде күтүүгө мүмкүн болгон терс сын-пикирлерге карабастан, үч бренд тең коммерциялык жактан дагы эле ийгиликтүү болуп, Кайли менен Рианнаны жылына миллиондогон долларларды табышты окшойт.
Жалпысынан алганда, Селенанын сейрек кездешүүчү сулуусу биринчи орунга чыкты окшойт, кардарларды тейлөө жагынан Рианна менен Кайлинин бренддери артта калды. Сейрек кездешүүчү сулуулук жалпысынан күйөрмандарды таң калтырды жана көбү анын кайрымдуулук жана психикалык ден соолук боюнча жаркыраган ишин жогору баалашты. Бирок, жеке адам катары, кайсы өнүмдөрдүн кайсынысы сизге көбүрөөк жагат жана кайсынысы акчага эң жакшы баа берерин чечиш сизден көз каранды, анткени көптөгөн өнүмдөр ар тараптан жогору бааланган. Мындан тышкары, башка сулуулук гуруларынын жалпы сын-пикирлери негизинен оң болду.
Сулуулук бренддерин баштаган башка атактуулардын арасында Леди Гага, Джессика Альба, Ким Кардашьян, Миранда Керр жана Милли Бобби Браун бар, бирок азырынча эч кимиси Кинг Кайлинин атаандашы боло албайт окшойт.
