Бүгүнкү күндө атактуу сулуулук бренддери он тыйынга барабар көрүнөт, көрүнгөн ар бир чоң жылдыз өзүнүн косметика жана териге кам көрүү спектрин чыгарып жатат. Ошондуктан базарды титиретип, эл жык базарда сүйлөшүү үчүн көп нерсе талап кылынат. Селена Гомес, Rare Beauty компаниясынын башкы директору, бирок, өзүнүн брендин өзгөчөлөнтүп, сулуулукка болгон керектөөчүнүн ызы-чуусуз, заманбап сулуулукка болгон каалоосун ишке ашыра алды окшойт. ар бир адамдын муктаждыктарын канааттандыруу үчүн көлөкө диапазону бар бренд. Социалдык тармактарда жаңы сатып алууларына ыраазы болгон бактылуу сатып алуучулар толуп жатат.
Сейрек кездешүүчү сулуулуктун айланасында ызы-чуу көп. Бирок Селена Гоместин бренди кандай абалда?
8 Сейрек кездешүүчү сулуулук миллиондогон киреше алып келүүдө
Селена 2020-жылы пандемиянын ортосунда өз брендин чыгаруу үчүн чоң тобокелге барды, бирок кумар оюну өзүн актады окшойт. Чынында төлөндү.
Биринчи жылы эле Rare Beauty 60 миллион доллар киреше тапкан. Sephora жана SpaceNK сатуулар абдан чоң болду. Ошо сыяктуу эле, бренд Instagram'да 3,1 миллион адамдан көп жазылуучуга ээ болду.
7 Селенанын психикалык саламаттыгы жөнүндө билдирүүсү сатып алуучуларды таң калтырды
Селена Гомес көп жылдар бою психикалык саламаттыгына байланыштуу күрөшү жөнүндө ачык айтып келет жана өзүнүн брендин түзүү менен күрөш жана калыбына келтирүү тажрыйбасын өткөрүп берүүнү каалаган.
"Мен күнү бою, күн сайын мен жетиштүү сексуалдуу эмес же салкын эмес экенимди угам", - деп бөлүштү Селена. "Ошентип, мен ар бир адамды ким болсо, ошондой болууга үндөп, кандайдыр бир көз карашта болуу үчүн керексиз кысымдарды жок кылууга жардам бере турган бренд түзгүм келди."
“Сейрек кездешүүчү сулуулукту баштагандагы менин негизги максатым бүгүнкү күндө коомдо көрүп жаткан сулуулуктун реалдуу эмес стандарттарын бузуу болчу. Бизге "кемчиликсиз" болуу үчүн абдан көп кысым бар - мен сулуулук айланасындагы сүйлөшүүлөргө каршы чыгуу үчүн Rare Beauty түзүүнү чечтим. Пандемия учурунда ишке киргизүү өзүнүн кыйынчылыктары болгонуна карабастан, бул басымдын тегерегинде сүйлөшүү дайыма маанилүү."
Анын ыкмасы күйөрмандардын жана кардарлардын арасында хит болду.
6 Продукциялардын ассортименти жана баасы ийгиликтүү болду
14 категория жана 133 өнүм жеткиликтүү, Rare Beauty кызматында бардыгы үчүн бир нерсе бар. Көптөгөн кардарлар терисинин өңүнө эң сонун дал келген тоналдык тонду табууга кызыгышат. Продукциялардын жагымдуу баасы да сатып алуучуларды таң калтырды. Rare Beauty – арзандыгы жагынан сейрек кездешүүчү бренд – бардык ассортиментте 50 доллардан ашкан эч нерсе жок.
"Формулалар чындап эле жеңил экенине ынангандан тышкары, биз кандайдыр бир продуктуну иштеп чыгууда инклюзивдүүлүк дайыма биринчи орунда турат, - деп түшүндүрдү Селена, "бирок өзгөчө тональ жана консилер менен. Ошондуктан биз тоналдык крем жана консилер көлөкөлөрдүн кеңири спектрин чыгарууну чечтик. Мен Rare Beauty коомчулугунун мүчөсү болгон ар бир адам Сефорага келгенде өздөрүн өкүл катары сезип, керектүү нерсени таба алышына ынандыргым келди.”
5 Адамдар Бренддин кайрымдуулук ишине да ыраазы
Сейрек кездешүүчү сулуулук ийгиликтүү болушунун дагы бир себеби? Анын кайрымдуулук мүнөзү. Rare Beauty ишке киргизгенде, Гомес ошондой эле Rare Impact Fund түздү, ал келерки 10 жылда психикалык саламаттык кызматтары үчүн 100 миллион доллар чогултууну пландап жатат. Бренддин айтымында, бардык сатуулардын 1% психикалык ден соолукка жумшалат.
"Мен тынчсыздануу, депрессия жана психикалык ден соолук боюнча ачык күрөшүп келем" деди Гомес. "[Бирок] мен өзүмө бөлгөн убакыт чындыгында мен чыгарган нерселердин бардыгында чагылдырылды. Кимдир бирөө айта алабы же кам көрөбү билбейм, бирок мен менен болгон бакыттын көлөмүн көрө аласыз. мага эмне берилген жана мага эмне батасын берген."
4 Кесипкөй сынчылар макияж линиясына таң калышты
Профессионалдуу сынчылар продукциянын сапаты менен да таң калышты. Бердидеги бир жазуучу өзүнүн продукт анализин "бул интуитивдик өнүмдөр эң жөнөкөй себептерден улам макияж мейкиндигинде жаркырап жатат: алар каалаганын кылышат жана башкалар" деп жыйынтыктады. Башка чоң сынчылар да ушундай эле жакшы нерселерди айтышты"
3 Бир нече кардар гана таасирленбей калды
Trustpilot'то Rare Beauty 4.1 упайына ээ болду, бирок бир серепчи ага анчалык таасир этпей, "чынын айтсам, бул орточо, сиз дарыканадагы макияждан окшош көрүнүштү жана сезимди ала аласыз" деп жазган.
"Макияж эч кандай коркунучтуу эмес," деп кошумчалашты алар, "бирок мен айткандай, арзаныраак макияж менен так көрүнүшкө жете аласыз. Мен анын психикалык ден-соолукка көңүл буруп, анын линиясынын кирешесинин бир бөлүгүн ошол жакка жумшап жатканын жакшы көрөм, анткени бул эң сонун.'
2 Twitter бактылуу кардарларга толгон
Бардык социалдык тармактарда кардарлар өнүмдөрдү мактап жатышат.
'Селена Гомес сейрек кездешүүчү сулуулукту жаратып жатканда ойногон эмес, - дейт Twitter колдонуучуларынын бири.
'Сейрек кездешүүчү сулуулук укмуштуудай, мен көп жылдар бою издегенимден кийин менин териме туура келген тоналдык крем бар экенине ишене албайм, бирок ал консилер менин жинди баштыктарыма жетишпейт', - деп кошумчалады дагы бири.
1 Бренд сыйлыктарга ээ болду
Бренд сыйлык тапшыруу рингинде да жаркырап келет. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush Harper's BAZAAR териге кам көрүү сыйлыктары 2022де "Эң мыкты жасалма флюш" жеңип алды. Бул утуш анын эң көрүнүктүү продукт катары статусун бекемдейт.
