"Бул таза, таза", - деди Стивен Спилберг 76-жылдык Оскар сыйлыгын тапшыруу аземинде эң мыкты тасманын жеңүүчүсүн жарыялап жатып. 11 номинация жана 11 жеңиш менен "Шакектердин кожоюну: Падышанын кайтып келиши" тасмасы бардык убактагы эң көп жеңүүчү жана номинацияга ээ болгон бир нече тасмалардын катарына кирип, бардык рекорддорду жаңыртты.
Күйөрмандар ушул күнгө чейин Питер Джексондун үчилтигинин шедевринин жаралышынын көшөгө артындагы деталдарына кызыгышат. Алар тартуу учурунда кайсы актерлор жаракат алганын жана эмне үчүн «Шакектердин кожоюну» үч тасмасын тартуу ушунчалык кыйын болгонун билгиси келет. Бирок көптөгөн күйөрмандар Питер Джексон жана анын New Line Cinema кинокомпаниясынын продюсерлери жана маркетинг жетекчилеринен турган командасы Оскардын рекорддук номинацияларын кантип жеңип алышканынын артында чындыкты билишпейт…
Vanity Fair'дин оозеки тарыхына рахмат, эми бизде жооптор бар…
Мына чындык…
Публицисттердин армиясына жаңы линия киргизилди
Фэнтези тасмасынын макияж, арт-режиссёрдук же атайын эффекттер сыяктуу техникалык категориялардан тышкары Оскарга талапкерлигин алуу дээрлик мүмкүн эмес. Бирок үчөө тең “Шакектердин кожоюну” тасмасы тең ушундай кылды… Бирок “Падышанын кайтып келиши” эң мыкты режиссёр жана эң мыкты тасма номинацияларын кошкондо, ар бир номинацияда жеңүүчү болгон.
Чындыгында, New Line Cinemaнын ошол кездеги эки башкы директору долбоорго эле эмес, анын Оскар сыйлыгын утуп алышына да ишенишкен. Албетте, көптөгөн, көп, көптөгөн продюсерлор жана студиялар "Шакектердин ээси" продюсерлик учурунда ийгиликсиз болуп калат деп ойлошкон, бирок Боб Шей менен Майкл Линге андай болгон эмес. ошондой эле алардын театралдык маркетинг боюнча президенти Рассел Шварц жана маркетинг боюнча аткаруучу вице-президент Кристина Кунелиас.
"Академия өнөктүгү жөнүндө суроо, аны жасоого татыктуубу?", - деди Рассел Шварц Vanity Fair менен болгон маегинде. "Азыр сизде үчилтик болгондо, жок дегенде биринчисин бааланбай коюу абдан кыйын. Бирок биз дагы бир жолу кайталайм, биз алгачкы көрсөтүүлөрдөн ишеним деңгээлибизге ээ экенине ынангыбыз келди. Бул тууралуу өзүңүздү ыңгайлуу сезе баштаганыңызда, андан кийин ойлоруңуз пайда болот. Академия сиздин оюңузга келе баштайт."
Маегинде Кристина Кунелиас түшүндүргөндөй, компания «Катыштын кайтып келиши» фильми «Оскар» сыйлыгынын эң мыкты кадры болорун жакшы билгендиктен «Шакек достугу» жана «Эки мунара» тасмаларын жайылтуу үчүн колунан келгендин баарын жасады. Ага чейин алар дүйнөлүк аудиторияны тасмаларга байлап, чоң финал кандай болорун көргүсү келген. Бактыга жараша, бул үчөөнүн эң мыкты тасмасы болгон… бирок күйөрмандар бул тууралуу талашып-тартышып жатышы мүмкүн.
"Эң чоң көйгөй – жана бул Fellowship менен башталды - бизде коркунучтуу F деген сөз бар болчу; биз фантастикалык кино болчубуз жана эч качан эң мыкты сүрөт үчүн жеңүүчү фантастикалык фильмдер болгон эмес ", - деди Рассел Шварц.
Бул "F сөз" деген маселе эмне үчүн ал New Line программасына жардам берүү үчүн публицисттердин чакан армиясын алып келген. Буга алгачкы эки тасманын үстүндө иштеген Гэйл Браунштейн, ошондой эле Джонни Фридкин, Мелоди Коренброт, Дэвид Хоровиц, Ронни Чейсен жана Голливуддун атактуу PR кризиси боюнча эксперти болгон Аллан Майер кирди.
Рассел Шварц мунун бардыгына жүйө келтиргени: «Падышанын кайтып келиши» көрсөтүлбөсө кризис болмок.
Адатта фантастикалык тасмага барбагандарга жетебиз
Кандайдыр бир тасманы Оскар сыйлыгына көрсөтүүдө эң чоң тоскоолдук – Талапкерлер комитетинде чечүүчү көпчүлүктү түзгөн 50-, 60- жана 70-жылдардагы калың катмардын бетме-бет келиши. Бирок, бул ишке ашат… Сизде убакыт, акча жана туура стратегия болушу керек.
"Оскар кампаниясын өткөрүү чындыгында кичинекей саясий кампанияны жүргүзүүдөн анча деле айырмаланбайт" деди Аллан Мейер. "Сизде 6 000 шайлоочу бар жана сизде өтө чектөөчү эрежелер бар."
Потенциалдуу шайлоочуларга кайрылуу үчүн New Line Cinema үгүт бюджетине бир тонна акча коротту. New Line компаниясында Рассел Шварц айткандай:
"Биз абдан агрессивдүү өткөрдүк, бирок адамдар "Ой, алар ашыкча чыгымдап жатышат, бул күлкүлүү" деп айтканга чейин эмес. Биз күрөшкө катышууга ынандык. Биринчи экисинде $5 менен 10 [миллион] доллардын ортосунда, үчүнчүсүндө 10 [миллион] доллардан ашты."
"Сиз ар бир категорияга бара жатканыңызда, биз муну кылышыбыз керек деп ойлодук, биз өткөрө албай калдык", - деп улантты Рассел. "Сиз дагы эле бул тасманын Академияга татыктуу экенин көрсөтүшүңүз керек болчу; сиз күрөшкө катышып жүргөнсүз, андыктан биз аны өтө эле байкай алган жокпуз."
Алардын массалык жарнамалык стратегиясына бир нече тонна басма жарнактар жана сыналгы жарнамалары кирген. Алардын баары жөнөкөй жана жарашыктуу көрүнүү үчүн, көрүүчүлөргө бул өзгөчө жана түптөлгөн долбоор экенин эскертти.
Джулиан Хилс (маркетинг агенти) айткандай, алар чыгармачылык менен алектене алышкан.
"Биз жүздөгөн жана жүздөгөн сүрөттөрдөн турган дубалды бирдиктин фотосүрөтүнөн да, тасманын өзүнөн кадр тартып алдык. Жана биз кандайдыр бир повесть же каарман жаасын түзүүгө аракет кылмакпыз. Мисалы, Фродо баратат. авункул кичинекей хоббиттен тартып, ал акыркы тасмада тартылган чындап эле жийиркеничтүү, кир шакекче көз каранды хоббитке чейин… Лаура келип, биз бул дубалдын алдында сааттарды өткөрчүбүз. [колдонуу] ошол аптада."
New Line ошондой эле тасманы жайылтуу үчүн бир катар басма сөз жана тармактык көрсөтүүлөрдү, ошондой эле экстраваганттуу кечки тамактарды уюштурду. Анын үстүнө, бардык актёрлор Суроо-жоопко катышууга милдеттүү болчу… Тасма актуалдуу жана ар бир адамдын көз карашын сактоо үчүн бардык нерсе.
11 Падышанын кайтып келиши номинациялары акыры 2004-жылдын 24-январында жарыяланганда, алар чындап эле ат салышууга тийиш болгон. Бирок эң сонун 11 номинация өз оюн айтты.
Ошондой болсо да, маркетинг тобу актерлордун эч кимиси финалдык тасмага көрсөтүлбөгөнүнө нааразы болушкан, айрыкча алар Энди Серкистин, Вигго Мортенсендин жана сэр Ян Маккелландын чыгармачылыгын пропагандалоого көп убакыт коротушкан. өзгөчө.
Бирок, бул тасма Оскар сыйлыгын алып, тарыхты биротоло өзгөрттү.
