Адамдар Джо Роган менен Ховард Стерн менен беттеше башташканга чейин убакыт маселеси гана болду. подкасттар жана радио дүйнөсү, эки чоң ысым жок. Албетте, Бен Шапиро сыяктуу талаштуу саясий инсандар чоң аудиторияга ээ болушкан, бирок көңүл ачууга келгенде, бул чындап эле Джо менен Ховардга келет. Мурас жана, албетте, таза баалуулук жагынан Ховард артыкчылыкка ээ. Ал болжол менен 40 жыл бою Ховард Стерн шоусун (же анын кандайдыр бир версиясын) өткөрүп келет. Ал эми адам бизнестеги башка фигуралардан айырмаланып, бийликти сактап калды. Бирок, азыркы учурда, Джо Роган жеңе турган адам окшойт.
Аны сүйүңүз же жек көрсөңүз, Джонун бүт муунга тийгизген таасирин танууга болбойт. Ал жакында Spotify менен ири келишим түзгөнүнө карабастан, YouTube аудиториясын акылдуу түрдө капиталдаштырууга жетишти. Бирок сөзгө келгенде ким пайдалуураак? Эң таасирдүү ким? Кимдин аудиториясы эң көп?
2022-жылдын 7-апрелинде жаңыртылган: Угармандардын так санын аныктоо абдан кыйын болгону менен, Стерндин аудиториясы акыркы айларда азайган окшойт; Statista маалыматы боюнча, Sirius XM радиосунун абоненттеринин саны 2019-жылдын аягында 35 миллионго жеткен, андан бери бул сан 34 миллионго чейин төмөндөгөн. Бул чоң төмөндөө эмес, бирок Sirius XMдин абоненттеринин саны 2011-жылдан 2019-жылга чейин жыл сайын өсүп турганын эске алуу керек, андыктан алардын абоненттик базасы мындан ары өспөй калганы көңүл бурууга арзыйт.
Ошол эле учурда, Джо Рогандын подкасттары Spotifyда талаш-тартыштарды жаратууда, анткени бир нече артисттер Рогандын айынан музыкасын кызматтан алып салууну суранышкан. Бул музыканттар Джо Роганга калың элге туура эмес маалымат таратуу үчүн төлөгөн платформаны колдогусу келбейт. Роган Spotifyга кечирим суроого аргасыз болгон. Бул талаш-тартыштар Рогандын угуучуларына кандай таасир эткени белгисиз бойдон калууда. Бул, албетте, Роган үчүн жакшы көрүнүш эмес, бирок алар айткандай, көп учурда жаман пиар деген нерсе болбойт.
Ховард Стерндин өлбөс таасири
Говард Стерн эч кандай мааниге ээ эмес… Жок дегенде, бул анын мурунку күйөрмандарынын кээ бирлери Джо-Рогандын фанаттарынын ырастоосунда. Анткени, бул топтун бир бөлүгү Ховарддын шоусунан баш тарткан күйөрмандар болуп саналат, анткени алып баруучу анын шок-джек күндөрүнөн бери жеке жана чыгармачылык жактан өзгөрүп кеткен. Албетте, Ховард дагы деле өзүнүн одоно юморлорун, талаш-тартыштуу сөздөрүн жакшы көрөт жана жасалмалуулуктан алыс эмес, айрыкча маданиятты жокко чыгаруу доорунда. Бирок, ал өзүнүн империясын курган ачыктан-ачык жек көрүүчү эмес.
Албетте, Ховард чыгармачылык жактан өнүгүүгө акылдуу болгон. Атүгүл Джо өзүнүн подкастында ушундай деди. Себеби, Говард цензурасыз спутниктик радио дүйнөсүнө көчүп келгенде, корпоративдик костюмдарды жана жарнамачыларды титиреп жиберүүгө эч кандай себеп жок болчу. Эч кандай кесепети жок таң калтыруунун мааниси жок.
Анын ордуна, Ховард иштегенин, негизинен, орунсуз жана күлкүлүү кызматкерлердин тамашаларын сактап калууну чечти жана оюн-зоок тарыхындагы эң мыкты атактуулардын интервьюларын кошуп койду. Бул киши жөн гана адамдардан кантип маалымат алууну билет… Жана эгер Ховарддын мурунку күйөрмандары өздөрүнүн жек көрүүсүнөн өткөнүн көрө алышса, алар Ховард чындыгында дээрлик жума сайын жаңылыктарда экенин байкашмак… Эмне үчүн? Анткени анын шоусуна барган ар бир атактуу адам Ховард алардан чыккан кандайдыр бир ачылыштын аркасында ар бир басылманын биринчи бетине шыбап калат.
Албетте, Ховард өзүнүн саясий позициясы менен да актуалдуу… жакында эле анын Джо менен кагылышына себеп болгон позициялар. Ар бир окурман билет, сыягы, экөө вакциналардын баалуулугу боюнча бир пикирге келбейт. Ал эми Ховард ашыкча жөнөкөйлөштүрүлгөнүнө же эмдөөдөн баш тарткандар жөнүндө ачык эле ырайымсыз комментарийлерине карабастан, анын тарабында илим бар окшойт. Кызык жери, ал жакында эмделбегендерге чачкан ошол эле кислота көп адамдар аны жоготту деп ырастаган энергия.
Ховард Стерндин канча угуучусу бар?
Өзгөртүү жана эң берилген күйөрмандарына берилген бойдон калуу, ошондой эле жаңы күйөрмандарга эшик ачуу жөндөмдүүлүгүнүн аркасында Ховарддын аудиториясы миллиондогон бойдон калууда. statistic.com сайтынын маалыматы боюнча, 2006-жылы Ховард форматка өткөнгө чейин Sirius спутник радиосунун 600 000 жазылуучусу болгон. Абоненттердин саны 2019-жылдын аягында 35 миллионго жеткен, азыр SiriusXM Pandora 34 миллионго жакын жазылуучуга ээ. Албетте, буга көптөгөн музыкалык каналдарды, саясатты жана спортту уккан адамдар кирет… Бирок Ховард аларга мүмкүнчүлүк берип, өз аудиториясын алып келбесе, компания мындан ары да уланмак эмес.
Ховард жер үстүндөгү радиодо жүргөндө анын рейтингин көрүү оңой эле… анын эң жогорку чегинде, аны күн сайын 20 миллион адам угчу. Азыр эксперттердин айтымында, анын ар бир шоусун, жок эле дегенде, бир нече миллиону угат, дагы бир нече миллиону кирип-чыгып жатат. SiriusXM анын баалуулугун жана актуалдуулугун айкын көрүп турат, анткени алар 2019-жылы анын шоусу үчүн жылына 90 миллион доллардан ашык акча бөлүп алышкан. Анын 2020-жылы 5 жылга узартылгандан кийин, бул сан 100 миллион доллардан алда канча ашкан, деп жазылган Page Six.
Ошентип, акыркы баа… 10 миллионго жакын угуучу.
Джо Рогандын аудиториясы абдан көп, бирок, балким, көрүнгөндөй чоң эмес
Убакыттын бир аз бөлүгүндө Жо Ховарддыкына атаандаш болгон аудиторияны курду. Австониянын айтымында, бул сан анын карьерасынын салыштырма баскычында Ховарддыкынан айырмаланып бара жаткансыйт. Ховарддын 2020-жылдагы жаңы келишимине окшоп, Джонун подкасты Spotifyдан 100 миллион долларлык чоң келишим алды. Компания Джонун YouTube видеолорунан миллиондогон көрүүлөр болгонун ачык көрүп, анын акча табуучу экенин билген. Белгилүү болгондой, Джо Роган тажрыйбасы Spotifyда биринчи орунда турат жана теориялык жактан компаниянын бардык 345 миллион колдонуучулары ага кире алышат… Бирок, Spotify'да көңүл буруу үчүн атаандаштыктын чоңдугун эске алганда, Джонун аудиториясынын саны буга жакын эмес.
Ар бир басылма Джо ай сайын 200 миллиондон ашык жүктөмөлөр алганын айтканы менен, бул сөзсүз түрдө 200 миллион адамга дал келбейт. Ал эми, The Verge жазгандай, Джонун конокторун белгисиздиктен жаманатты кылуу жөндөмү Spotifyга кошулгандыктан азайып кеткен. Твиттердеги жолдоочуларынын көбөйүшүнө жана Google тенденцияларына көз салуунун аркасында, ал Spotifyда Джонун конокторуна көңүл бургандар азыраак. Акыркы бир жарым жылда Джонун өзүн издөө азайды, ал өзүнүн вакциналары жөнүндө айтып, жаңылыктарды чыгаргандан башка учурларда. Негизинен, бул талаш-тартыш аны өзүнүн күйөрмандарынан тышкары адамдар үчүн да актуалдуу кылат.
Анда акыркы жыйынтык кандай? Ховард Стерн угуучулардын саны үчүн Джо Роганды жеңеби?
Жок. Жок, мындан ары.
Бирок Ховард көп деле уттурбайт… кечиресиз, жек көрүүчүлөр…
Вашингтон Посттун маалыматы боюнча, эксперттердин ырастоосунда, 2021-жылдын башында Джону 11 миллион адам жигердүү уккан жана анын ай сайын 200 миллион жүктөп алууларынын басымдуу бөлүгүн түзөт.
Ховард Стерн да, Джо Роган да тандаган платформаларынан жана стилдеринен улам аудиториясын кыскартканы менен, экөөнүн тең келерки жылдарга өсүү мүмкүнчүлүгү бар.
