Дэдпул адам өмүрүн сактап калды. Кинодо эле эмес, чындыгында. Мунун баары рак жөнүндө кеп кылган мамлекеттик кызматтын бир катар жарыяларынан улам болгон. Алгачкы жана эң ийгиликтүү, рак PSA 2016-жылдын январында, биринчи Дедпул тасмасынын чыгышына бир нече жума калганда жүктөлгөн. "Бүгүн түнү өзүңүзгө тийиңиз" деп аталган PSA эркектерге урук безинин рагынын белгилерин аныктоого жардам берүү үчүн "балдары" менен убакыт өткөрүүнү эскертти.
"Гентльмен, сиз өзүңүздүн бактылуу баштыгыңызды канчалык жакшы билесиз?", - дейт Дидпул жарнамада.
Күлкүлүү жарнак жүз миллиондон ашык көрүүнү топтоп, Голливуд такыр ишенбеген тасманы жарнамалоо үчүн кереметтерди жасады. Бул, албетте, Фокстун Диснейге, Дедпулдун Марвел кинематографиялык ааламына кошулуусуна же R-бааланган суперкаарман тасмасы чоң аудиторияны таба аларын далилдегенге чейин болгон.
Бирок андан да маанилүүсү, PSA жаш эркектерди урук безинин рагына олуттуу мамиле кылууга үндөдү. MEL журналы жүргүзгөн оозеки тарыхка ылайык, ал рак оорусу бар экенин билбеген жигиттердин өмүрүн сактап калган. Алар жарнактан билгендей, эгерде эртерээк аныкталса, урук безинин рагы абдан дарыласа болот. 2016-жылдагы жарнак рак оорусуна байланыштуу бир катар башка PSAларды баштады, анын ичинде Райан кызгылт түстөгү Дедпулдун кийимин аукционго койгон.
Бул жерде эң ийгиликтүү жана маанилүү Дедпул рагы PSA келип чыгышы…
Дэдпулдун рагынын келип чыгышы PSA
MEL журналынын Deadpool PSA оозеки тарыхында, Fox маркетинг тобу менен иштөө үчүн жалданган Feref Limited жарнак агенттигинин башкы директору Грэм Хоки-Смит "Бүгүн кечинде өзүңүзгө тийиңиз" деп түшүндүрдү. "идея. Ошол кездеги суперкаарман жанрындагы уникалдуу өзгөчөлүк болгон Дедпулдун R рейтингин эске алганда, маркетинг тобу мурда изилденбеген аймактарга кириши мүмкүн.
"PSA боюнча алгачкы идея ошол кездеги аткаруучу креативдүү директорубуз Крис Кинселладан келген", - деп түшүндүрдү Грэм. "Ал Дэдпулдун "Мен бүгүн түнү өзүмдү кысып жатам" деп айткан трейлердеги сызыгына тартылды. Крис: 'Кызык, муну менен кайда барсак болот?''"
Крис Кинселла, Feref компаниясынын мурдагы аткаруучу креативдик директору: Менимче, биз идеяны алгач ойлоп таптык, анан "бүгүн кечинде өзүңө тий" деген сап аны илгерилетүүнүн эң сонун жолу болду.
"Түлкү түбөлүк кардар болгон, алар бизге Дедпул менен келишкенде, бул чыныгы белек болчу. Дедпул өзүн өзү билет, төртүнчү дубалды талкалай алат, ал ф сыяктуу ирониялуу, ал оозу жаман, бирок анын да жүрөгү бар ", - деди Крис Кинселла, Ferefдин мурдагы аткаруучу креативдик директору, MEL журналына."Мунун баарын чогултуп, бул каарман менен кандайдыр бир ирониялык чын жүрөктөн иш кылууга жана аны жакшы максатта колдонууга мүмкүндүк берди."
Эмне үчүн Дедпул маркетинг кампаниясы рак оорусуна багытталган
Ферефтин жана Дедпулдун маркетинг тобунун калгандарынын рак оорусуна басым жасаганынын эки негизги себеби бар. Алар PSA үчүн кандайдыр бир ооруну тандап алышмак, бул бир эле учурда тасманы илгерилетүү жана маанилүү себеп боюнча маалымдуулукту жогорулатуу. Бирок рактын мааниси бар, анткени Дидпулдун өзүндө да бар болчу.
Дэдпулга боор, өпкө, простата жана мээ рагы диагнозу тасмада жана комикстерде коюлган.
"Дэдпулду жазуу үчүн жоопкерчиликти толук мойнума алганымда [1994-жылы] рак оорусуна кабылганымдын бир себеби бар", - деп түшүндүрдү Дедпулдун тең жаратуучусу Фабиан Нисиеза.
"Мен: "Адамды желмогузга айлантууга эмне себеп болот?" деп ойлондум. Жооп: «Алар өз өмүрүн сактап калуунун бирден-бир жолу болгон."Менин кайненем бир нече жыл мурун рак оорусунан каза болгон жана мен экөөбүздүн маектешүүлөрдү жана ал аман калуу мүмкүнчүлүгү үчүн эмнелерди курмандыкка чалмак экенин ойлодум", - деп улантты Фабиан. Дедпул - аны айыктырган нерсе анын адамгерчилигин жоготкон нерсе. Бул Дедпулдун мен эң уникалдуу деп ойлогондой иштешине жол ачкан тарыхты куруунун эң сонун жолу болду: Bugs Bunny жана Frankenstein's Monster аралашмасы."
Эмне үчүн урук безинин рагы башка бардык рактардан жогору тандалганына келсек, анда… Крис Кинселла айткандай, бул шарлар күлкүлүү болгондуктан гана болгон. Бирок Фокс да, Рактан кабардар болгондор да урук безинин рагы жөнүндө сөз кылуунун дагы бир пайдасын көрүштү.
Урук безинин рагы 15 жаштан 35 жашка чейинки эркектерде кеңири таралган… тасманын көрүүчүлөрүнүн негизги демографиясы да болгон.
Тандоо Facebook, Youtube, Twitter жана Instagram тармактарында 100 миллиондон ашуун көрүүгө ээ болгон Фокс үчүн да, ошондой эле Дедпулдун кеңешин уккан сансыз эркектер үчүн да пайдалуу болду.
Ушундай адамдардын бири Ришиэл Гудка болгон. MEL журналынын айтымында, өмүр бою Дедпулдун күйөрманы "Touch Yourself Tonight" PSA программасын көргөнгө чейин эч качан өзүн текшерген эмес. Ал жасаган маалда бир кесек тапты.
"Мен 26 жашта элем, бул аны алуу үчүн туура келген, ошондуктан мен дарыгериме бардым, алар дааратканага барышты", - деп түшүндүрдү Ришиэл. "Мен шишикти 2016-жылдын февраль айында таптым жана май айында уруктугумду алып салуу үчүн операция жасаттым. Ал эрте болчу - биринчи этап - андыктан кийин химиотерапиянын кереги жок болчу. Бул алты жыл мурун болгон жана мен анык болдум. Ошондон бери. Мен чындап эле бул тасма менин өмүрүмдү сактап калды деп ойлойм. Ансыз мен ал кесекти качан табат элем же тапмак белем, билбейм."
Ал эми Ришиэл дагы ушундай тажрыйбага ээ болгондордун бири эле.
Дэдпулдун маркетинг тобу рак оорусуна байланыштуу дагы бир нече PSAларды, анын ичинде аялдарга багытталган жана акыры алардын өмүрүн сактап калгандарды сунуштады.
