Телевизиялык жарнак эмнеде? Бул 2016-жылы атактуу болгон Super Bowl оюнун ойлоп табышканда, бөтөнчө (жана ошол эле учурда коркунучтуу) Puppy Monkey Baby жарнамасынын жаратуучулары талкуулашкан. Албетте, Super Bowl кайсы жерде болбосун, каалаган убакта эң укмуштуу, эсте каларлык жана чындап эле укмуштуудай жарнактарды көрсөтүү менен белгилүү. Көпчүлүк адамдар жарнамаларды көрүүнү жек көрөрүн жана алардан качуу үчүн кабелдик телекөрсөтүүдөн түзмө-түз баш тартканын эске алсак, миллиондогон адамдардын Super Bowl жарнактарын көрүүнү тандаганы бир нерсени айтып турат.
Супер Кубоктун эң мыкты жарнактарында жана жалпысынан жарнактарда A-тизмесинде атактуулар көрсөтүлсө, Puppy Monkey Baby жаратуучулары жылдызды тартуу мүмкүнчүлүгүнөн качышкан. Атүгүл Сникерс дагы маркум Бетти Уайтты Супер Кубоктун орундарына чыгарды. Тескерисинче, алар Mountain Dew энергетикалык суусундугун, Kickstart сатууга жардам берүү үчүн терең эсте каларлык нерсени ойлоп табууга аракет кылышкан. Жыйынтыгында массалык маалымат каражаттарынын чабуулу болду. Баардыгы Күчүк маймыл бала жөнүндө айтып жатышты. Бүгүнкү күндө адамдар күчүк маймыл баласынын эмнени жарнамалап жатканын эстебесе да, алар, албетте, жандыкты эстешет. Кантсе да, мындай нерсени байкабай коюу кыйын. Бул жерде Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl жеринин чыныгы келип чыгышы…
Күчүк маймыл баласынын идеясы тааныш Super Bowl жарнама тропуна негизделген
Күчүк маймыл балага болгон реакция экиге бөлүндү. Баары бул тууралуу айтып жатканда, көрүүчүлөрдүн жарымы маймыл баласынын жүзүн жалап, бийлеген күчүк маймыл баласынын кандай укмуштай таң калыштуу экенине таң калышса, экинчи жарымы жалаң жийиркеништи. Бактыга жараша, MEL журналынын кызыктуу оозеки тарыхына ылайык, бул так жаратуучулардын Монти Пера менен Дон Маршалл Вильгельми артынан болгон жооп.
Монти менен Дон МакКеннде жарнама тармагында иштеп жүргөндө таанышып, кийинчерээк BBDO жарнама агенттигине көчүп барышкан, ал 2016-жылы Mountain Dew менен кызматташып, анын натыйжасында Puppy Monkey Baby жаратылган.
"Күчүк маймыл ымыркайы биздин Mountain Dew үчүн биринчи тапшырмабыз болчу. Биз башка эсеп боюнча болчубуз жана биз июль же август айларында Супербоулга чейин телефон чалып, бул тапшырманы аткардык ", - деп түшүндүрдү Дон MEL журналына. "Адегенде бул Super Bowl жарнагы экенин билген эмеспиз. Биз бул теле спот экенин билчүбүз, бирок алар ал Super Bowl оюну болорун чече элек болчу, ошондуктан биз жөн гана өз оюнубузду уланттык. бизнес концепция түзүүгө аракет кылып жатат. Анан бизге телефон чалып, бул Super Bowl үчүн экенин айтышты, ал бардык нерсенин алдын ала алат. Кардар үчүн Super Bowl ээлери абдан чоң. Бул алар жасай турган эң чоң теле инвестициясы болсо керек, анткени Бул жыл ичинде адамдар жарнамаларга көңүл бурган учурлардын бири. Ошондуктан, бренд бир нерсе жасоону тандаганда, алар көңүл бурууну көздөшөт - алар жөнүндө сүйлөшкүсү келет."
Дондун айтымында, жарнама дүйнөсүндө Super Bowl оюндарынын баары сүйкүмдүү күчүктөр, бөбөктөр жана чындап эле келесоо нерселер жөнүндө болуп жатканы тууралуу кеп бар. Ал тургай жарнамаларга тартылган маймылдар да көп. Неге? Анткени күчүктөр, маймылдар жана бөбөктөр өзгөчө сүйкүмдүү жана бир нерселерди сата алышат… өзгөчө алар сүйкүмдүү нерсе жасап жатканда.
"Бул Super Bowl жарнагынын бардык тааныш троптары. Дал ушулар жарнама эсептегичтерин жана өнөр жай бул нерселерди өлчөө үчүн колдонгон ар кандай рейтинг системаларын утуп алган. Сүйлөгөн бала, маймыл же ит бар деген клишеден улам биз: "Келгиле, алардын баарын колдонуп көрөлү" деп ойлогонбуз, - деди Монти.
Акырында троптар күчүк маймыл баласынын тагы үчүн илхам болгон. Тамаша иретинде башталган идея көп өтпөй өз алдынча жашоого өттү.
Ал тамаша катары башталганы менен, бул продукт үчүн кандайдыр бир кокустук болуп калды, анткени, стратегиялык жактан алганда, Mountain Dew Kickstart бул үч негизги ингредиенттерди камтыган: Mountain Dew, кофеин жана жемиш ширеси - же бир нерсе жөн гана мыйзамдуу түрдө жемиш ширеси болгон. Дон бул байланышты тапкандан кийин, биз бул жөн эле акылсыз идея эместир деп ойлодук, - деп түшүндүрдү Монти.
Монти менен Дондун жетекчилери да бул идеяны кабыл алышкан. Puppy Monkey Baby дизайны бир нече өзгөрүүлөргө дуушар болгонуна карабастан, алар аудиториясын коркутуудан чочулашкан. Алар бул идеяны Mountain Dew программасына сунушташканда, жооп дароо "Ооба" деп жооп беришти.
Коммерциялык жана маймыл ымыркай күчүгүнө жоопту сыноо
Тилекке каршы, жарнама чыгарылганга чейин өтө начар сыналган.
"Тесттин ар кандай түрлөрү бар, бирок "Күчүк маймыл баласында" биз анимация деп аталган нерсени жасадык, бул сиздин жарнамаңыздын чындыгында эле аз фигуралуу анимациялык версиясы. Бул режиссёрду жалдоодон мурун. же кандайдыр бир нерсе, демек, бул бизден жана биз эмне жөнүндө ойлонуп жатабыз ", - деди Монти. "Mountain Dew чындап эле тестирлөөдө да, ички жагынан да мойнуна илинген. Mountain Dew Pepsi компаниясына таандык жана Pepsi көп консервативдүү жарнамаларды жасайт, ошондуктан Mountain Dew брендинин менеджери Грег Лайонс аны чынжырча ошол жерде сатууга аргасыз болду. Бул абдан кайраттуулукту талап кылды."
Кызыктуу анимароникалык күчүктү жаратып, жарнамалык ролик тарткандан кийин, ал акыры 2016-жылы обого чыгып, дүйнөнү дүрбөлөңгө салган. Чыгарылгандан кийин күчүк маймыл бала мемдерге, плюш оюнчуктарга, туулган күн тортторунун дизайнына, Хэллоуиндин костюмдарына жана өзгөчө Super Bowl көрүүчүлөрүнүн корккон муундарына айланды.
